Факторы спроса и предложения
Спрос и предложение зависят не только от цены товара. Изменение доходов, вкусов, числа покупателей, издержек и ожиданий сдвигает всю кривую спроса или предложения, тогда как изменение цены самого товара вызывает движение по уже существующей кривой.
Главное различие: движение по кривой и сдвиг кривой
Факторы спроса и факторы предложения — это условия, которые влияют на готовность покупателей приобретать товар или производителей продавать его. Для экзамена важно определить, меняется ли цена данного товара или действует другой фактор.
| Что изменилось | Что происходит | Как называется |
|---|---|---|
| Цена самого товара | Меняется величина спроса или предложения; точка перемещается по кривой | Движение по кривой |
| Доходы, вкусы, число покупателей и другие условия спроса | Вся кривая спроса сдвигается | Изменение спроса |
| Издержки, технологии, налоги и другие условия производства | Вся кривая предложения сдвигается | Изменение предложения |
Спрос — зависимость количества товара, которое покупатели готовы и способны приобрести, от разных условий, прежде всего от цены. Величина спроса — конкретное количество товара, которое покупатели приобретают при определённой цене.
Если изменилась цена самого товара, говорят об изменении величины спроса или величины предложения. Если изменился любой другой фактор, говорят об изменении спроса или предложения и о сдвиге соответствующей кривой.
Неценовые факторы спроса
При неизменной цене товара спрос может вырасти или уменьшиться под воздействием следующих обстоятельств.
| Фактор | Рост спроса | Снижение спроса |
|---|---|---|
| Доходы покупателей | Для нормального товара доходы растут — спрос увеличивается | Доходы сокращаются — спрос уменьшается |
| Число покупателей | Покупателей становится больше | Покупателей становится меньше |
| Вкусы и предпочтения | Товар становится модным, полезным или престижным | Интерес к товару ослабевает |
| Цены товаров-заменителей | Заменитель дорожает — спрос на данный товар растёт | Заменитель дешевеет — спрос на данный товар снижается |
| Цены дополняющих товаров | Дополнение дешевеет — спрос на данный товар растёт | Дополнение дорожает — спрос на данный товар снижается |
| Ожидания | Ожидается рост цены или дефицит — покупки совершаются заранее | Ожидается снижение цены — покупки откладываются |
| Реклама и информация | Положительная реклама расширяет спрос | Негативная информация или отсутствие интереса сокращает спрос |
Товар-заменитель удовлетворяет похожую потребность: чай и кофе, поезд и автобус. Дополняющие товары используются вместе: автомобиль и бензин, принтер и картриджи. Связь между товарами нужно устанавливать по ситуации, а не заучивать отдельные пары.
Для нормальных товаров рост дохода обычно увеличивает спрос. Для некоторых товаров низшего качества возможна обратная зависимость: при росте дохода люди отказываются от дешёвого заменителя и покупают более качественный товар.
Цена кофе не изменилась, но цена чая выросла. Как изменится спрос на кофе, если чай и кофе — товары-заменители?
Неценовые факторы предложения
Предложение показывает, какое количество товара производители готовы продать при разных ценах. Его изменение связано прежде всего с условиями производства и ожиданиями продавцов.
| Фактор | Рост предложения | Снижение предложения |
|---|---|---|
| Цены ресурсов | Сырьё, топливо и труд дешевеют | Ресурсы дорожают, издержки растут |
| Технологии | Новые технологии повышают производительность и снижают затраты | Устаревание оборудования затрудняет производство |
| Налоги | Снижение налоговой нагрузки облегчает производство | Рост налогов увеличивает расходы производителя |
| Субсидии | Государственная поддержка расширяет выпуск | Сокращение поддержки может уменьшить выпуск |
| Число продавцов | На рынке появляется больше производителей | Часть производителей уходит с рынка |
| Ожидания производителей | Ожидаемый рост цены может побуждать увеличить запасы или выпуск | Ожидаемое подорожание иногда заставляет придержать товар |
| Природные условия | Благоприятная погода повышает урожай | Засуха, морозы или наводнение сокращают выпуск сельхозтоваров |
Предложение — зависимость количества товара, которое продавцы готовы произвести и продать, от цены и других условий. Величина предложения — количество товара, предлагаемое при конкретной цене.
Снижение издержек обычно сдвигает кривую предложения вправо: при каждой возможной цене производители готовы предложить больше. Рост издержек сдвигает её влево. Это относится и к удорожанию ресурсов, и к повышению налогов.
Как определить направление изменения
В заданиях часто требуется выбрать верное объяснение: что произойдёт со спросом или предложением после изменения условия. Удобно рассуждать через вопрос: «Захотят ли покупатели купить больше при прежней цене?» или «Смогут ли производители предложить больше при прежней цене?»
- Назовите объект: спрос или предложение.
- Проверьте, изменилась ли цена именно данного товара. Если да, речь идёт о величине, а не о сдвиге кривой.
- Определите направление: больше или меньше готовы купить покупатели; больше или меньше готовы произвести продавцы.
- Проверьте связь с другими товарами: они заменители или дополнения.
- Сформулируйте ответ полностью: «спрос увеличится», «предложение сократится» или «изменится величина спроса».
В стране выросли цены на электроэнергию, используемую хлебозаводами. Как изменится предложение хлеба при прочих равных условиях?
- Рассматриваем предложение, потому что изменение касается затрат производителя, а не желания покупателей.
- Электроэнергия — ресурс производства. Её удорожание увеличивает издержки хлебозаводов.
- При прежней цене хлеба производителям становится менее выгодно выпускать прежний объём.
- Следовательно, предложение хлеба уменьшится: кривая предложения сдвинется влево.
1. Путать цену товара с неценовым фактором: рост цены хлеба меняет величину предложения, а рост цены муки изменяет предложение хлеба. 2. Считать, что любое подорожание другого товара уменьшает спрос: для товара-заменителя оно обычно увеличивает спрос, а для дополнения — уменьшает. 3. Путать доход и издержки: доход покупателя влияет на спрос, стоимость ресурсов — на предложение. 4. Забывать условие «при прочих равных»: вывод делается при неизменности остальных факторов.
Связь факторов с рыночным результатом
Спрос и предложение действуют одновременно. Их взаимодействие определяет рыночную цену и количество сделок. Например, рост спроса при неизменном предложении обычно повышает и цену, и равновесное количество. Рост предложения при неизменном спросе обычно снижает цену и увеличивает количество продаж.
| Изменение | Обычный результат для цены | Обычный результат для количества |
|---|---|---|
| Спрос растёт | Цена повышается | Количество увеличивается |
| Спрос снижается | Цена понижается | Количество уменьшается |
| Предложение растёт | Цена понижается | Количество увеличивается |
| Предложение снижается | Цена повышается | Количество уменьшается |
Если одновременно меняются спрос и предложение, однозначно определить цену часто нельзя без дополнительных сведений. Например, рост спроса повышает цену, а рост предложения понижает её. Направление изменения количества также зависит от силы каждого сдвига.
Составьте короткую цепочку: фактор → кто реагирует → больше или меньше готов купить или произвести → спрос или предложение изменяется. Такой алгоритм помогает не подменять причину следствием и выбрать точный термин.
Проверь себя
Главное
- Цена самого товара изменяет величину спроса или предложения, то есть вызывает движение по кривой.
- Доходы, вкусы, число покупателей, цены заменителей и дополнений, реклама и ожидания сдвигают кривую спроса.
- Цены ресурсов, технологии, налоги, субсидии, число продавцов, ожидания и природные условия изменяют предложение.
- Для заменителей рост цены одного товара обычно увеличивает спрос на другой; для дополнений — уменьшает.
- Изменение спроса или предложения влияет на рыночную цену и объём продаж, но при одновременных сдвигах результат может быть неоднозначным.