Взаимодействие спроса и предложения
На рынке цена и количество проданных товаров складываются под воздействием двух сил: желания и возможностей покупателей приобрести товар и готовности продавцов его произвести и продать. Их взаимодействие приводит к рыночному равновесию, однако изменение любого условия может вызвать новый уровень цены и объёма продаж.
Спрос и предложение на рынке
Спрос — это желание и возможность покупателей приобрести определённое количество товара по определённой цене в течение некоторого времени. Обычно при прочих равных условиях чем ниже цена, тем больше величина спроса: товар становится доступнее, и его покупают охотнее. Поэтому кривая спроса обычно направлена сверху вниз слева направо.
Предложение — это готовность и возможность продавцов произвести и продать определённое количество товара по определённой цене в течение некоторого времени. При прочих равных условиях повышение цены делает производство и продажу более выгодными, поэтому величина предложения возрастает. Кривая предложения обычно направлена снизу вверх слева направо.
Величина спроса и величина предложения зависят прежде всего от цены самого товара. Спрос и предложение как экономические явления зависят также от неценовых факторов: доходов покупателей, вкусов, цен заменителей, издержек производства, налогов, технологий и ожиданий участников рынка.
Важно различать движение по кривой и сдвиг всей кривой. Если меняется цена самого товара, происходит изменение величины спроса или предложения — движение по соответствующей кривой. Если меняется доход, мода, число покупателей, технология или другой неценовой фактор, изменяется спрос или предложение в целом — кривая сдвигается.
Рыночное равновесие
Рыночное равновесие возникает в точке, где величина спроса равна величине предложения. Цена в этой точке называется равновесной, а количество товара — равновесным объёмом продаж. При такой цене планы покупателей и продавцов совпадают: весь товар, который продавцы готовы предложить, покупатели готовы приобрести.
Если спрос превышает предложение, возникает дефицит: покупатели конкурируют за ограниченный товар, поэтому цена обычно повышается. Если предложение превышает спрос, возникает избыток: продавцы не могут продать весь товар и обычно снижают цену. Изменение цены направляет рынок к равновесию.
| Ситуация | Соотношение | Что происходит | Обычная реакция цены |
|---|---|---|---|
| Дефицит | Спрос больше предложения | Часть покупателей не получает товар | Цена повышается |
| Равновесие | Спрос равен предложению | Планы покупателей и продавцов совпадают | Цена относительно устойчива |
| Избыток | Предложение больше спроса | Часть товара остаётся непроданной | Цена снижается |
Равновесие не означает, что цена навсегда остаётся неизменной. Оно может измениться из-за факторов спроса и предложения. Например, рост доходов населения способен увеличить спрос на нормальный товар и привести к повышению равновесной цены и объёма продаж. Удорожание сырья, напротив, сокращает предложение и обычно повышает цену, но уменьшает равновесный объём.
Что произойдёт на рынке, если при прежней цене спрос станет больше предложения?
Как меняются цена и объём продаж
Для экзамена важно определять не только направление изменения цены, но и направление изменения равновесного количества. Используйте причинную цепочку: сначала назовите фактор, затем укажите, что изменилось — спрос или предложение, после этого определите последствия для равновесной цены и объёма.
| Изменение | Кривая | Равновесная цена | Равновесный объём |
|---|---|---|---|
| Рост спроса | Спрос сдвигается вправо | Повышается | Увеличивается |
| Снижение спроса | Спрос сдвигается влево | Снижается | Уменьшается |
| Рост предложения | Предложение сдвигается вправо | Снижается | Увеличивается |
| Снижение предложения | Предложение сдвигается влево | Повышается | Уменьшается |
На рынке мороженого в жаркую погоду увеличилось число покупателей. Как изменятся равновесная цена и равновесный объём продаж, если остальные условия неизменны?
- Определяем фактор: жаркая погода повышает желание людей покупать мороженое.
- Устанавливаем направление изменения: увеличивается спрос, а не предложение.
- Представляем сдвиг: кривая спроса перемещается вправо, то есть при каждой цене покупатели хотят приобрести больше товара.
- Сравниваем жаңа спрос с прежним предложением: по прежней цене возникает дефицит.
- Определяем реакцию рынка: продавцы получают возможность поднять цену, а производители и продавцы стремятся увеличить объём продаж.
- Делаем вывод: равновесная цена повысится, равновесный объём продаж увеличится.
Другой типичный случай — неурожай зерна. Он сокращает предложение хлеба или зерна при каждом уровне цены. В результате возникает дефицит, равновесная цена повышается, а равновесный объём уменьшается. Здесь важно не перепутать сокращение предложения с сокращением спроса: люди могут хотеть купить прежнее количество, но товара физически становится меньше.
Конкуренция и формирование цены
Рынок как система координирует действия множества покупателей и продавцов через цены. Конкуренция заставляет продавцов учитывать спрос, качество товара и затраты, а покупателей — сравнивать предложения. В условиях конкуренции отдельный продавец обычно не может произвольно установить любую цену: слишком высокая цена уменьшит спрос, а слишком низкая может сделать продажу невыгодной.
Цена выполняет информационную, стимулирующую и распределительную функции. Она сообщает о степени редкости товара, побуждает производителей расширять или сокращать выпуск и распределяет ограниченные товары между покупателями. Однако реальные рынки могут отклоняться от идеальной модели: на цену влияют государственные налоги и субсидии, монополия, сезонность, реклама и неполная информация.
Сначала подчеркните в условии фактор изменения. Затем определите, меняется спрос или предложение. После этого назовите направление изменения равновесной цены и объёма. Не ограничивайтесь фразой «цена изменится»: укажите, повысится она или понизится и почему.
Частые ошибки
1. Рост цены товара не всегда означает рост спроса: чаще это изменение величины спроса, то есть движение по кривой. 2. Рост доходов не обязательно увеличивает спрос на любой товар: для низшего товара спрос может сократиться. 3. Рост предложения обычно снижает равновесную цену, но увеличивает объём продаж. 4. Дефицит — это не отсутствие товара вообще, а ситуация, когда при данной цене величина спроса превышает величину предложения. 5. Нельзя делать вывод об изменении только цены, забывая об объёме равновесных продаж.
- Указано, что изменилось: спрос, предложение или только цена товара.
- Различены причина и следствие.
- Названы и равновесная цена, и равновесный объём.
- Объяснены дефицит или избыток, если они возникают.
Проверка знаний
Quick-test
Главное
- Спрос показывает готовность и возможность покупателей приобрести товар, а предложение — готовность и возможность продавцов его продать.
- Равновесие возникает там, где величины спроса и предложения совпадают.
- При дефиците цена обычно повышается, при избытке — снижается.
- Рост спроса обычно повышает равновесные цену и объём; рост предложения обычно снижает цену и увеличивает объём.
- В ответе на экзаменационное задание связывайте фактор, изменение спроса или предложения, дефицит или избыток и новый результат для цены и объёма.