Факторы спроса
Факторы спроса — это причины, из-за которых покупатели готовы приобрести больше или меньше товара при одной и той же его цене. Они изменяют сам спрос, то есть положение кривой спроса, а не только объём покупок.
Спрос является частью спроса на рынке. К основным неценовым факторам относятся:
- Доходы потребителей. При росте доходов обычно увеличивается спрос на обычные товары: продукты более высокого качества, одежду, бытовую технику. На некоторые товары низшего качества спрос, напротив, может снизиться.
- Вкусы и предпочтения. Мода, реклама, привычки, сезон и изменение образа жизни способны повысить или уменьшить интерес к товару.
- Цены товаров-заменителей. Если дорожает заменитель, например чай, спрос на кофе может вырасти. Если заменитель дешевеет, спрос на данный товар может уменьшиться.
- Ожидания потребителей. Предположение о будущем росте цен или доходов может заставить покупать больше уже сейчас. Ожидание скидок, снижения цен или уменьшения доходов, наоборот, часто откладывает покупки.
Цена кофе не изменилась, но чай подорожал. Часть покупателей выбирает кофе вместо чая, поэтому спрос на кофе возрастает. Это изменение вызвано не ценой кофе, а ценой товара-заменителя.
Неценовой фактор спроса отличается от изменения цены самого товара. Если цена кофе снизилась и люди стали покупать его больше, это изменение величины спроса. Если же вырос доход покупателей или подорожал чай, изменился сам спрос при прежней цене кофе. Подробное сравнение факторов спроса и предложения дано на странице факторах спроса и предложения.
Что может увеличить спрос на яблоки при неизменной цене яблок?
Главное
- Факторы спроса изменяют готовность покупателей приобретать товар при прежней цене.
- К ним относятся доходы, вкусы и предпочтения, цены товаров-заменителей и ожидания.
- Изменение цены самого товара меняет величину спроса, а не является неценовым фактором.