Шешімі: Маркетинг названий изделий
Прочитайте названия кондитерских изделий. Представьте, что вы специалист в области маркетинга (изучения рынка, а именно предпочтений потребителей товаров и услуг). Какие бы названия вы предложили изменить и почему? Предложите свои названия.
Конфеты «Огонёк», «Пилот-снайпер», «Лесная загадка»; зефир «Шармэль»; карамель «Подъязычная»; ирис «Дикие лебеди»; шоколад «Алёнка».
Шешім по шагам
4 қадамСначала оценим названия с точки зрения покупателя: название должно быть понятным, привлекательным, легко запоминаться и соответствовать продукту.
Наиболее неудачным выглядит название карамели «Подъязычная»: оно связано с анатомическим термином и может вызвать неприятные ассоциации. Ему можно предложить замену «Мятная свежесть» или «Леденец для горла», если карамель обладает соответствующими свойствами.
Название конфет «Пилот-снайпер» сочетает слова, связанные с разными образами, и может показаться агрессивным или непонятным. Возможные замены — «Воздушный полёт» или «Небесное наслаждение».
Остальные названия в целом запоминаются и могут быть сохранены: «Огонёк» звучит ярко, «Лесная загадка» создаёт привлекательный образ, а «Дикие лебеди» и «Алёнка» вызывают понятные эмоциональные ассоциации.
Я бы изменил названия карамели «Подъязычная» и конфет «Пилот-снайпер». Первое название звучит непривлекательно, потому что напоминает об анатомическом термине. Я предложил бы назвать карамель «Мятная свежесть». Второе название кажется странным: слова «пилот» и «снайпер» плохо сочетаются и могут вызывать агрессивные ассоциации. Лучше использовать название «Воздушный полёт». Остальные названия можно сохранить: они образные, запоминающиеся и подходят для кондитерских изделий.
Бұл жауап талдау нәтижесінде алынды, бірақ банктің ресми кілтімен тексерілген жоқ — проверьте выкладки, прежде чем заучивать результат.
Где здесь ошибаются
Перечислить новые названия без объяснения причин их выбора.
Оценить только одно изделие, не раскрыв тапсырманы полностью.
Предложить названия, которые не связаны с кондитерскими изделиями.
Не набрать минимальные 50 слов.
Говорить только о личных вкусах, не объясняя мнение с точки зрения маркетинга.