Производитель в рыночной экономике
Производитель в рыночной экономике самостоятельно принимает шешімдер о том, что, как и для кого производить. Главная задача фирмы — использовать ограниченные ресурсы так, чтобы получить наилучший экономический результат, обычно прибыль.
Фирма и цели производителя
Фирма — организация, которая соединяет ресурсы и создаёт товары или услуги для продажи. Её деятельность связана с фирмой, а используемые факторы производства рассматриваются в теме экономических ресурсов. Производитель приобретает сырьё, оборудование и труд работников, организует производство и предлагает результат покупателям на рынке.
Производитель — человек, организация или фирма, которые создают товары и услуги для удовлетворения потребностей людей и продажи на рынке.
В рыночной экономике фирма обычно стремится к нескольким целям: получить прибыль, увеличить объём продаж, расширить долю рынка, сохранить устойчивость, повысить качество продукции, внедрить новые технологии и удержать покупателей. Эти цели могут противоречить друг другу. Например, снижение цены способно увеличить продажи, но уменьшить прибыль с каждой единицы товара.
Главной особенностью рыночного производителя является самостоятельность. Фирма сама выбирает технологию, количество выпускаемой продукции, поставщиков и способы продвижения товара, но несёт риск убытков. Её решения ограничены спросом, ценами ресурсов, уровнем конкуренции и возможностями оборудования.
Производитель не может просто назначить любую цену и продать любой объём товара: результат зависит от спроса покупателей и условий рынка.
Выручка и издержки
Чтобы оценить результат работы, сравнивают доходы фирмы с её расходами. Издержки — затраты фирмы на производство и реализацию продукции: расходы на сырьё, топливо, оборудование, аренду, заработную плату, транспорт и рекламу.
Выручка — денежная сумма, которую фирма получает от продажи товаров или услуг. Она зависит от цены товара и количества проданных единиц.
Если цена единицы товара равна 100 рублям, а продано 50 единиц, выручка составляет 5000 рублей. Важно отличать выручку от прибыли: выручка показывает все поступления от продаж, но ещё не учитывает затраты.
Издержки делят на постоянные и переменные. Постоянные издержки не меняются в коротком периоде вместе с объёмом выпуска: аренда помещения, охрана, часть административных расходов. Даже при временной остановке производства фирма может продолжать их нести. Переменные издержки изменяются при изменении объёма выпуска: затраты на сырьё, упаковку, электроэнергию для работы оборудования, сдельную оплату труда.
| Вид издержек | Особенность | Пример |
|---|---|---|
| Постоянные | Не зависят непосредственно от объёма выпуска в коротком периоде | Аренда цеха |
| Переменные | Растут или уменьшаются вместе с объёмом выпуска | Сырьё для каждой партии |
| Общие | Все затраты фирмы за период | Постоянные и переменные вместе |
| Средние | Затраты в расчёте на одну единицу продукции | Общие затраты, делённые на выпуск |
Если из выручки вычесть все издержки, получится прибыль или убыток. При положительной разнице фирма получает прибыль; при отрицательной — несёт убыток; при равенстве выручки и издержек работает без прибыли и убытка.
В экономике различают явные и неявные затраты. Явные затраты выражены реальными денежными платежами: зарплата, аренда, покупка материалов. Неявные затраты связаны с упущенной выгодой: например, владелец использует собственное помещение и отказывается от дохода, который мог бы получить, сдавая его в аренду. В школьных заданиях чаще всего нужно внимательно определить, какие расходы следует включить в расчёт.
Прибыль и экономический выбор
Прибыль — положительная разница между выручкой и издержками. Она является важным источником развития фирмы: из прибыли можно купить новое оборудование, открыть филиал, провести исследование или выплатить дивиденды владельцам.
Различают бухгалтерскую и экономическую прибыль. Бухгалтерская прибыль учитывает главным образом явные денежные расходы. Экономическая прибыль учитывает также неявные издержки, то есть стоимость лучшего упущенного варианта использования ресурсов. Поэтому экономическая прибыль может быть меньше бухгалтерской.
Фирма продаёт 200 изделий по цене 300 рублей. За месяц она потратила 30 000 рублей на материалы, 20 000 рублей на оплату труда и 10 000 рублей на аренду. Найдём выручку, общие издержки и прибыль.
- Определяем выручку: цена одного изделия умножается на количество проданных изделий. Получаем 300 × 200 = 60 000 рублей.
- Складываем расходы: 30 000 + 20 000 + 10 000 = 60 000 рублей. Это общие издержки фирмы.
- Сравниваем выручку и издержки: 60 000 − 60 000 = 0 рублей.
- Делаем вывод: фирма работает без прибыли и без убытка. Такая ситуация называется точкой безубыточности по данному объёму производства.
Точка безубыточности важна для принятия решений. Если продажи ниже этого уровня, фирма терпит убыток; если выше — получает прибыль. Однако одного увеличения выпуска недостаточно: произведённый товар ещё нужно продать. Поэтому решение о выпуске связано с взаимодействием спроса и предложения.
Фирма получила выручку 80 000 рублей, а её общие издержки составили 65 000 рублей. Каков результат деятельности?
Выбор объёма производства
Фирма выбирает объём производства с учётом того, насколько изменятся её доходы и затраты. Увеличение выпуска обычно повышает выручку, но одновременно требует дополнительных ресурсов и увеличивает переменные издержки. При слишком большом объёме могут возникнуть перерасход ресурсов, снижение качества и трудности с продажей товара.
Предельный доход — дополнительная выручка от продажи ещё одной единицы продукции. Предельные издержки — дополнительные затраты на производство ещё одной единицы. В упрощённой модели фирме выгодно увеличивать выпуск, пока дополнительный доход от очередной единицы не меньше дополнительных затрат на неё. Если производство следующей единицы обходится дороже, чем приносит, выпуск следует сократить.
Рациональный производитель сравнивает предельный доход и предельные издержки. Пока дополнительный доход превышает дополнительные затраты, увеличение выпуска может повышать прибыль. Когда дополнительные затраты становятся выше дополнительного дохода, дальнейшее расширение выпуска невыгодно.
На решение влияет тип рынка. При совершенной конкуренции отдельная фирма почти не может изменить рыночную цену и принимает её как данную. На рынке монополии производитель обладает большей властью над ценой, но всё равно ограничен спросом: слишком высокая цена сокращает количество покупателей.
Рыночная цена формируется не только решениями отдельной фирмы. На неё воздействуют конкуренты, доходы потребителей, цены заменителей, мода, налоги и доступность ресурсов. Поэтому производителю важно изучать рынок, прогнозировать спрос и учитывать риск.
Типичные тапсырмалар и ошибки
В экзаменационных заданиях могут попросить определить экономические понятия, выбрать верные суждения о производителе, установить соответствие между видом затрат и примером, а также решить задачу на выручку, издержки или прибыль. Сначала выпишите данные и установите, что именно требуется найти.
- Отделите цену товара от количества проданных единиц.
- Проверьте, перечислены ли все издержки или только часть расходов.
- Не называйте всю выручку прибылью.
- Определите, являются ли расходы постоянными или переменными.
- В ответе указывайте единицы измерения: рубли, штуки, проценты.
1) Прибыль путают с выручкой. 2) Издержки вычитают из цены, хотя нужно сначала определить общую выручку. 3) Считают, что постоянные издержки исчезают при нулевом выпуске. 4) Утверждают, что производитель всегда стремится только к максимальной прибыли: у фирмы могут быть и другие цели. 5) Полагают, что рост выпуска автоматически увеличивает прибыль.
Составьте короткую схему: количество × цена → выручка; все расходы вместе → издержки; выручка − издержки → прибыль или убыток. Затем сформулируйте вывод полным предложением.
Самопроверка
Проверьте понимание темы
Главное
- Производитель самостоятельно организует производство, но зависит от спроса, конкуренции и цен ресурсов.
- Выручка — поступления от продаж, а прибыль — разница между выручкой и издержками.
- Постоянные издержки не меняются непосредственно вместе с выпуском в коротком периоде; переменные изменяются при изменении объёма производства.
- Фирма стремится выбрать такой объём выпуска, при котором дополнительные доходы оправдывают дополнительные затраты.
- В задачах сначала находят выручку, затем общие издержки и только после этого определяют прибыль или убыток.