Задание № 26 · ЕГЭ

Рекламный текст

Текст, который привлекает внимание и побуждает к выбору

3 мин чтенияСложность: Обновлено 29 сентября 2026

Рекламный текст — это сообщение, которое не только сообщает сведения о товаре, услуге или идее, но и воздействует на адресата, побуждая его сделать выбор: купить, воспользоваться, поддержать или запомнить.

Рекламный текстСлово «реклама» связано с латинским reclamo — «выкрикиваю, призываю».

Текст, созданный для продвижения товара, услуги или идеи и направленный на привлечение внимания адресата и побуждение его к определённому действию.

Основные признаки

Рекламный текст обычно краток, понятен и выразителен. В нём выделяются адресат, рекламируемый объект и ожидаемое действие. Автор использует оценочную лексику, обращения, повторы, риторические вопросы, побудительные предложения, запоминающийся слоган. Важны не только слова, но и заголовок, изображение, шрифт, цвет, логотип.

По цели и средствам рекламный текст близок к публицистическому стилю, поскольку стремится воздействовать на широкую аудиторию. Однако реклама обычно сильнее ориентирована на конкретное действие и на продвижение определённого объекта.

информирует: сообщает, что предлагается и чем это отличается от других вариантов;
воздействует: создаёт положительное впечатление и вызывает интерес;
побуждает: предлагает купить, заказать, посетить, выбрать или поддержать.

№

Пример

«Начните утро с бодрящего чая “Рассвет”! Натуральный состав и мягкий вкус — заряд энергии на весь день. Попробуйте сегодня». Здесь названы товар и его преимущества, создана положительная оценка и содержится побуждение попробовать.

Не путайте

Рекламный текст не равен любому объявлению. Объявление может только сообщать факт: «В понедельник собрание в 15:00». Реклама стремится заинтересовать адресата и повлиять на его выбор. Не следует также путать рекламу с публицистической статьёй: статья прежде всего анализирует общественно значимую проблему, а реклама продвигает объект.

Проверьте себя

Какой признак сильнее всего указывает на рекламный текст?

Как анализировать рекламный текст

При анализе определите адресата и цель текста, назовите рекламируемый объект, найдите средства воздействия и сформулируйте ожидаемое действие. Отдельно обратите внимание на сочетание фактов и оценок: достоверная информация вызывает доверие, а эмоциональные слова помогают запомнить сообщение.

Главное за минуту

Главное

Рекламный текст информирует о товаре, услуге или идее и воздействует на адресата.
Его основные признаки — краткость, выразительность, оценочность и побуждение к действию.
При анализе нужно определить цель, адресата, объект рекламы и использованные средства воздействия.