Решение: Политическая партия и реклама
Статья к заданиюТекст о политической рекламе и мотивах поведения избирателей
Прочитайте текст и выполните задания.
Политическая реклама – форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в политических процессах. Субъектом её является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться.
Так называемая институциональная реклама – составная часть политической рекламы. Такая реклама призвана не только донести до избирателей суть политической платформы, но и создать желаемую психологическую установку, предопределяющую дальнейшее поведение электората. Методы институциональной рекламы включают в себя эмоциональные способы воздействия, среди которых особое место занимает манипулирование сознанием избирателей. Манипуляция – это вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведёт к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями.
Существуют различные виды воздействия на избирателей. Личностное воздействие подразумевает создание образа кандидата и его выдвижение. Программное воздействие – разработку программы кандидата, средств и методов её реализации. Информационное воздействие включает в себя продвижение образа кандидата по различным информационным каналам.
Различают несколько подходов к изучению мотивов поведения избирателей. Так, согласно «социологической» гипотезе, голосуя, люди проявляют солидарность со своей социальной группой (классовой, этнической, религиозной и др.). Согласно «социопсихологической» гипотезе люди голосуют, руководствуясь укоренившимися (например, в семье) политическими симпатиями к определённому лидеру, партии и т.д. «Политико-коммуникационная» гипотеза предполагает, что люди голосуют под влиянием избирательной кампании, в частности под воздействием формируемого СМИ имиджа политика или партии. Гипотеза «рационального выбора» предполагает, что люди голосуют не как члены группы, а как индивиды, которые руководствуются при этом собственной выгодой, интересом или расчётом. Противоречий между этими гипотезами нет, поскольку они объясняют мотивы поведения различных групп избирателей. Наиболее внушаемая группа – избиратели, определяющиеся накануне голосования. По данным социологических исследований, до 25 % избирателей принимают решение в последний день, а 10 % кардинально меняют своё решение в момент заполнения бюллетеня для голосования.
(М. Лысенкова)
Используя обществоведческие знания и опираясь на материал, укажите не менее трёх основных признаков политической партии как общественного объединения. Объясните связь раскрытой автором сущности институциональной рекламы с уровнем политической культуры общества.
Решение по шагам
5 шаговПолитическая партия является добровольным организованным объединением граждан, объединённых общими политическими целями, ценностями и идеологией.
К основным признакам политической партии относятся наличие программы и устава, устойчивой организации и членства, выражение и представительство интересов определённых социальных групп, стремление к завоеванию и осуществлению политической власти, а также участие в выборах и политической жизни общества.
Институциональная реклама не только информирует граждан о политической платформе, но и формирует определённые психологические установки, используя в том числе эмоциональное и манипулятивное воздействие.
При высоком уровне политической культуры граждане обладают политическими знаниями, умеют критически анализировать информацию и осознают способы манипулирования, поэтому способны самостоятельно оценивать содержание рекламы и делать осознанный политический выбор.
При низком уровне политической культуры граждане хуже ориентируются в политической жизни и легче поддаются эмоциональному воздействию и манипуляции, вследствие чего институциональная реклама сильнее влияет на их политические предпочтения и поведение.
Политическая партия — это добровольное организованное объединение граждан, имеющее общие политические цели и идеологию, программу и устав, устойчивую организацию и членство, выражающее интересы определённых социальных групп, стремящееся к завоеванию и осуществлению политической власти и участвующее в выборах. Институциональная реклама не только информирует избирателей о политической платформе, но и формирует желаемые психологические установки, в том числе с помощью эмоционального и манипулятивного воздействия. При высоком уровне политической культуры граждане обладают политическими знаниями и критическим мышлением, поэтому способны распознавать манипуляцию и делать осознанный выбор. При низком уровне политической культуры они легче поддаются воздействию рекламы, поскольку хуже понимают политические процессы и не умеют критически оценивать информацию.
Этот ответ получен в разборе, но не сверен с официальным ключом из банка — проверьте выкладки, прежде чем заучивать результат.
Где здесь ошибаются
Указаны признаки общественной организации вообще, но не раскрыта специфика политической партии.
Названы менее трёх признаков политической партии.
Вместо признаков партии приведены её функции без объяснения их значения.
Не раскрыта связь институциональной рекламы с уровнем политической культуры.
Институциональная реклама ошибочно представлена только как информирование без учёта её психологического и манипулятивного воздействия.
Сделан вывод, что высокая политическая культура усиливает подчинение граждан рекламе, хотя она обычно повышает критичность и осознанность политического выбора.